K+全球软件研发行业创新峰会上海站 - K+全球软件研发行业创新峰会-官方网站

2023北京站

“营销”产品 - 需求层级化

分论坛：产品创新

专题：用户洞察与产品策划

尹子其

现任SKG产品经理；经历过不同行业，从苹果手机到穿戴硬件，从清洁到个护，从运动到健康，对从0到1的产品逻辑有深刻的跨界思考和横向研究；

内容简介：

产品是从用户中来，到商业中去的过程。在如今“卖货思维”过时的市场环境下，我们尝试寻找一种清晰的脉络来分析和分享产品开发的端到端路径。

需求结构化是产品脉络中价值极高的环节。我们可以看到现在多数产品公司面临的产品问题：同质化验证，功能堆砌严重，产品方向失焦，配置区分不够，迭代方向迷茫，和产品线逻辑紊乱。这些问题究其原因，是对用户需求结构化的认知不够。它是层级化的，是可动态跃迁的，是可聚焦占领心智的，是一种视角看清竞争关系，是一种视角理清我们的产品定位和矩阵逻辑。通过剖析不同公司的多类型产品逻辑，从iPhone到大疆，Watch到保时捷911，我们希望能深入传递需求层级化的价值，引发产品的全局思考。

演讲提纲：

宗旨和脉络产品公司的几大问题聚焦讲一个点：需求层级化的价值 1. iPhone需求分解 2. 苹果产品线分解 3. 911产品线分解 4. 大疆产品线分解 5. Watch Ultra思考