众安金融数据化营销平台-CDP的建设

分论坛:技术创新

专题:数据中台

分享时间:2022-11-28


内容简介:

现在消费者的消费习惯愈发多样,用户触点信息碎片化,越来越多的数据需要分析和整理,精细化运营的需求也要求企业有一套用户数字化运营体系,这就是客户数据平台(CDP)建设的根源。众安金融提供了信贷,保险,商城的综合金融服务能力,为了更多的服务好用户,赋能精细化运营,我们也建设了一套用户数据平台(CDP),我们使用Hologres的作为离线标签的存储加速引擎,实现了快速的用户分群的能力。在实时营销场景中,我们使用Flink sql实现了实时数仓,支撑了各类的实时标签,实时事件营销能力。借助Flink实现的实时标签和实时营销事件的能力,结合营销流程和智能触达实现了用户的精准化营销。 通过建设众安金融自己的CDP,我们打通了数据孤岛,丰富了用户洞察研究,赋能了用户投放,提升了获客ROI,支撑了用户精细化运营,提升了营销转化。

演讲提纲:

1. CDP的挑战和目标 2. 众安金融CDP体系详解 3. 众安金融CDP应用场景 4. 总结回顾

听众收益:

可以了解到金融业务场景下的CDP建设实践,通过分享可以学习到如下内容: 1. CDP 的整体架构体系 2. CDP借助Flink实现实时营销能力 3. CDP如何支撑数智化营销

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